Cuenta la historia que en 2010 un usuario @blue_beetle de aparente nombre Andrew Lewis,
compartió en la BlogWeb comunitaria MetaFilter, muy utilizada en EE.UU en ese entonces, una frase que se viralizó: “Si no pagas por el producto, tú eres el producto” ¿A qué se refería?
Para comprenderlo hay que hablar del contexto: en los últimos 30 años hubo un importante
avance tecnológico, primero de productos electrónicos y luego con la llegada de internet, el mundo se modificó para siempre.
Muchos son los sitios en los que navegan las personas y son de uso gratuito. Entre los más utilizados se encuentra Google y las redes sociales.
Pero si no se paga por ellos ¿Cuáles son sus ganancias? ¿Qué intereses persiguen?
“Tú eres el producto” decía la sentencia, y es que son las mismas personas las que otorgan el beneficio. ¿Cómo? Paradójicamente, utilizando los servicios gratuitos.
Los datos que generamos a diario son la nueva divisa de la era digital, o de otra forma, la información entregada es el precio que se paga por utilizar los servicios gratuitos de internet.
Redes sociales, Google, registros en páginas web, comercios digitales, etc. archivan a diario millones de datos que son el oro de estas plataformas libres.
La información privada dada a internet es incontrolable y esto es un fenómeno que se funda en dos factores combinados: el uso del mundo digital gratuito y la falta de sensación de riesgo que tienen las personas en exponer su información.
¿Cómo funciona este mecanismo?
Las personas realizan búsquedas, llenan formularios, publican en redes sociales y webs, comentan, etc. y esos datos revelan su vida en detalle, a qué se dedican, cuáles son sus aficiones y sus miedos, a dónde asisten, qué compran, qué series miran, sobre qué opinan o se interesan, en donde se ubican, qué orientación política tienen, con qué capital económico cuenta y mucho más.
Esos datos recopilados modelizan perfiles y audiencias que son vendidos a empresas que buscan establecer su target y publicitar sus productos por internet.
En este contexto, Google y Facebook son las corporaciones de publicidad más grandes del mundo y sus ganancias las obtienen gracias a un mecanismo publicitario que canaliza las interacciones de las personas.
Es un funcionamiento continuo, la información se guarda en cada historia de navegación
configurando la publicidad que le aparecerá intencionalmente a cada sujeto según lo que le ha interesado.
Ahora bien, la principal consecuencia de esto es la pérdida de privacidad, que si bien no se puede saber hasta dónde puede llegar, tampoco existe garantía de que en un momento se detenga.
¿A las personas les preocupa esto? La respuesta es increíble, cada año se realizan encuestas y la mayoría de los entrevistados no dejarían de utilizar las plataformas gratuitas a pesar de la cuestión.
Si bien puede ser un tema complejo para discernir rápidamente, de él se desprenden algunas preguntas ¿Serán las personas realmente conscientes de lo que hacen? ¿Es verdaderamente preocupante o no lo es? ¿La sociedad estará haciendo lo correcto? Lo cierto es que nada es gratis y todo se paga.
By Maria Soledad L.
